"Com Casillas o FC Porto vai ter mais atenção e tornar-se mais interessante para os patrocinadores”

À margem daquilo que Iker Casillas poderá acrescentar ao FC Porto em termos competitivos, Daniel Sá, diretor-executivo do Instituto Português de Administração e Marketing, traçou para o jornal O Jogo as linhas gerais daquele que poderá ser o impacto do guarda-redes espanhol na vertente comercial. 

“São boas notícias para o FC Porto e para o futebol português, porque Iker Casillas é um jogador da elite, pelo clube de onde chega e pela seleção que representa”, começou por avançar Daniel Sá, antes de especificar de que forma o guarda-redes poderá gerar receitas: “É uma aposta acertada porque vai gerar receitas diretas através do merchandising. Vai aumentar certamente a afluência de espectadores no Estádio do Dragão. Indiretamente, é um jogador que vai gerar receitas pelo simples facto do FC Porto passar a ter mais atenção mediática, em especial do mercado espanhol. Além disso, vai contribuir para o aumento das audiências televisivas do FC Porto.”

As redes sociais prometem inevitavelmente refletir a chegada de Casillas ao Dragão. É que se a página oficial do FC Porto no Facebook registava ontem um pouco mais de 2,9 milhões de seguidores, a de Iker Casillas exibia mais de 23,8 milhões! 

“Em termos de redes sociais, o FC Porto passará certamente a ser mais acompanhado. Depois, quanto mais atenção tiver, mais apetecível o clube será para diversos negócios”, explicou Daniel Sá. “Vender” é uma palavra que vai ganhar mais dimensão ainda: “Sim, porque além de passar a vender mais em termos de merchandising, o FC Porto vai tornar-se mais interessante para os patrocinadores.” Mas há mais, pois a transferência não se limitará só ao impacto de Casillas: “Não podemos esquecer também que Casillas é casado com uma celebridade [Sara Carbonero] e isso não pode ser dissociado do seu ingresso no FC Porto, porque pode atrair outro tipo de negócios para o clube.”

Para além do impacto que o guarda-redes promete ter no clube, o simples facto de passar a jogar na liga portuguesa pode trazer ainda mais benefícios. “É preciso reforçar que se trata de uma jogada inteligentíssima do FC Porto, mas um jogador como Casillas também vai beneficiar a liga portuguesa e um mercado mais pequeno do que o espanhol. Para o campeonato, haverá certamente mais atenção mediática”, acrescentou. Daniel Sá traçou até um paralelo com um fenómeno que aproveita a notoriedade dos jogadores para gerar mais receitas: “A liga de futebol americana [Major League Soccer] usa essa estratégia há muito. Através da notoriedade de jogadores/celebridades reconhecidos mundialmente, não só atrai a atenção mediática como outras perspetivas de negócios muito interessantes.”