Em tempos de dificuldades económicas generalizadas, no Brasil tentam seguir-se os exemplos europeus. Como tem sido hábito nos últimos anos, nas áreas do marketing e da publicidade o Manchester United continua a ser pioneiro.
Ao debruçar-se sobre a “invenção” de novas formas de patrocínio, o “Lancenet” refere os exemplos do FC Porto, cujo museu foi apoiado pelo banco brasileiro BMG, e também do Benfica, por não ter vendido os direitos televisivos e transmitir os próprios jogos em casa, podendo dessa forma revendê-los para o estrangeiro, bem como arrecadar receitas suplementares de publicidade durante as transmissões.
Para os autores do trabalho, a mais notável das ideias pertenceu, porém, ao Manchester United: conseguir um patrocinador “master” em exclusivo para os equipamentos de treino. E se, em 2010, o clube inglês conseguiu um contrato de dez milhões de libras (12,7 milhões de euros) por quatro anos com a DHL, três anos depois rescindiu-o e trocou-o por outro a valer o triplo. A seguradora AON, que já havia patrocinado os equipamentos principais, pagou 30 milhões pelas camisolas de treino e passou a dar nome ao centro de treinos do Manchester United (ajudou o facto de o nome Old Trafford ser tão forte que o clube não admite qualquer outra designação para o estádio). Neste particular do centro de treinos patrocinado, o “Lancenet!” falha ao considerá-lo o primeiro do mundo com os “naming rights” vendidos. Ora, o centro de treinos e de estágio do Benfica – Caixa Futebol Campus – tem o nome atribuído pelo patrocinador Caixa Geral de Depósitos desde a inauguração, em setembro de 2006.
Porque as grandes ideias devem ser copiadas, o Liverpool já tem patrocinador para as camisolas de treino: a companhia aérea indonésia Garuda.
Entre os gigantes ingleses, o Chelsea também está atento às mudanças e terá tentado negociar com a Samsung um aumento do contrato publicitário para exibir a marca também nos treinos.A resposta foi negativa, e a Turkish Airlines pode estar a chegar.
Diferente é a situação do Manchester City: a Etihad patrocina tudo.
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