O Sporting só vai anunciar qual a empresa que vai produzir o seu canal quando estiverem fechados os acordos com os três operadores de televisão paga com os quais está a negociar. O Diário Económico avança que o clube terá chegado a acordo com a Zon Optimus e com o Meo. Já as negociações com a Cabovisão estão ainda a decorrer, o que estará a atrasar o arranque da Sporting TV.
O clube, liderado por Bruno de Carvalho, nunca chegou a comprometer-se com um prazo para o início do projecto, mas a data de 1 de Julho - aniversário do Sporting -, que era tida como um indicador interno, torna-se cada vez mais difícil de cumprir.
A proposta vencedora para a produção da Sporting TV será escolhida de entre três finalistas - "Projecto USB", "World Channels" e "Image In" - e será responsável pela gestão do canal, sempre sob a supervisão do conselho directivo do clube. O orçamento anual previsto são 1,8 milhões de euros.
O canal terá 24 horas de emissão diárias, entre as quais seis horas de conteúdos novos de segunda a sexta e oito ao fim-de-semana. Da grelha farão parte não só transmissões de jogos das modalidades em que o Sporting está presente e dos escalões de formação de futebol, mas também informação sobre o clube, programas para sócios e conteúdos para o público infantil.
Outras apostas são os programas com as marcas parceiras, que o clube acredita terem potencial comercial em duas vertentes: vão dar exposição televisiva aos actuais patrocinadores e podem cativar novas marcas.
O Sporting chegará ao cabo depois de Porto e Benfica terem já lançado projectos televisivos. O clube presidido por Luís Filipe Vieira foi, contudo, o único a optar por conservar os direitos dos jogos em casa que passaram a ter transmissão exclusiva no canal ‘premium' do Benfica. Já os direitos do Sporting, assim como os do Porto foram adquiridos pela PPTV, de Joaquim Oliveira, até 2019.
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