Segundo um estudo da BBDO Consulting, do grupo internacional de publicidade Omnicom, a marca Benfica ocupa a 17ª posição do ranking europeu, com um valor de 318 milhões de euros. O FC Porto ficou no 21º lugar, com uma marca avaliada em 255 milhões. O Sporting não aparece na lista dos 25 maiores clubes. Este ranking é liderado pelo Real Madrid (M€ 1063), seguido por Barcelona (M€ 948), Manchester United (M€ 922), Chelsea (M€ 828) e AC Milan (M€ 824). A BBDO analisou parâmetros de avaliação como a popularidade, imagem, simpatia e lealdade dos adeptos, além da performance económica ao nível dos resultados de exploração, receitas de marketing, patrocínios e bilheteira.
Estes rankings que tentam aglutinar diversas componentes têm sempre um índice elevado de subjectividade. Não surpreende, portanto, que outros estudos apresentem resultados completamente diferentes. Em 2007, por exemplo, a Interbrand - utilizando um método denominado como "economic use" - atribuia um valor de 107 milhões à marca do Benfica (FC Porto: M€ 73, Sporting M€ 66). Em Julho de 2008, a MyBrand fez uma avaliação do chamado EVA ("economic value added") do grupo FC Porto e atribuiu um valor de 291 milhões à marca portista, a pouca distância das marcas de gigantes europeus como o Real Madrid (M€ 340) ou o Manchester United (M€ 331).
(Fonte: Jornal O JOGO, 11 Jan.)
E os portistas achavam que a marca FCP era a mais valiosa!
ResponderEliminarCresçam e apareçam.
A marca Porto só é maior na corrupção.
OAM